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Identidad corporativa o Imagen Corporativa

La identidad corporativa es la presencia visual de una empresa, que involucra el logotipo corporativo y la estrategia de diseño para el material de marketing corporativo. La identidad corporativa no encapsula la identidad de marca, que se define mejor como el alma de su empresa. Sin embargo, una identidad corporativa puede, y a menudo lo hace, reflejar una identidad de marca. Pero algunas agencias de publicidad, compañías de mercadotecnia y agencias de diseño gráfico le harán creer que la identidad de marca es lo mismo que la identidad corporativa y que cambiar un logotipo o estrategia de diseño cambiará la identidad de la marca. Sin embargo, éste no es el caso. 

Hay muchos factores intangibles que influyen en la identidad de una marca. Dichos cambios cosméticos pueden ayudar a la identidad de una marca al hacer evidente a los clientes que una empresa se preocupa por su apariencia, pero esa es la medida de su poder. Sin embargo, una identidad corporativa necesita evolucionar con el tiempo. De lo contrario, puede afectar negativamente a la identidad de marca de una empresa, pero también se debe tener cuidado de no revisar excesivamente la presentación de una marca, para que los clientes no se preocupen por el estado de la empresa. 

La identidad corporativa se difunde a los clientes y trabajadores a través de diversos medios como son la publicidad ya sea a través de folletos, regalos corporativos, sitios web alojados en servidores de ultima generacion, Intranet dirigidos solo a trabajadores, correos electrónicos, etc.

Identidad de marca: es la esencia de su empresa.

La identidad de marca es el paquete completo de un negocio para sus clientes. Incluye la reputación del servicio de la compañía, la calidad del producto, las características, los beneficios, el rendimiento y el valor. Es la suma de todas estas cosas, que crean una identidad de marca.

Factores clave de la identidad de marca.

  • La identidad corporativa
  • La cultura organizacional
  • La calidad del producto
  • La reputación del servicio
  • Las características
  • Los beneficios
  • El rendimiento 
  • El valor



Imagen de marca.

La imagen de marca es la percepción que tiene el mercado de la identidad de su marca, que puede coincidir o no con la identidad de marca deseada. Las empresas deben trabajar arduamente en la abrumadora tarea de alinear la identidad y la imagen de marca ... o contratar una verdadera compañía de branding.

Una empresa de branding puede mostrarle cómo comienza el éxito con la identidad de marca. ¿Tienes una estrategia de marca? ¿Sus empleados son conscientes de ello y pueden ser embajadores de la marca de su compañía durante las interacciones con el mundo exterior? ¿Estás tomando las decisiones más estratégicas para tu marca? ¿Conoces las percepciones de sus clientes sobre su marca?

Si su respuesta es "no" a cualquiera de esas preguntas, tome el primer paso para poder responder afirmativamente a todas ellas para llegar éxito.




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